新闻宣传工作是一项理论性和实践性都极强的工作，从事这项工作，要在理论上、笔头上、口才上或其他专业上有“几把刷子”。习近平总书记强调，要做党和人民信赖的新闻工作者，要提高业务能力，完善知识结构，拓宽知识领域，善用现代传播手段，会使“十八般兵器”，努力成为全媒型、专家型新闻人才。

　　新闻宣传工作尤其是行业新闻宣传涉及的知识点多面广。怎样把新近发生的行业发生的新闻报道得准确而又具有感染力？从不同角度全方位审视事物发展的条件、过程、结果，解析新闻事件本身的原因、意义或启示？这就要求作者注意培育自己的专业精神，具备新闻专业素养，不断提高发现新闻点及新闻价值的能力、新闻报道的策划能力、新闻采访和新闻调查的能力、新闻分析能力、新闻表达和表现能力；同时，还要了解并熟悉行业及其发展趋势。这样，才能努力创作无愧于时代的新闻作品。

　　夯实专业功底 

　　事实证明，作者稿件质量的好坏，与作者的理论水平高低有直接的关系。对于非新闻专业毕业的同志，我们建议适当地补习一下大学新闻专业的基础课程，比如新闻学、传播学、新闻采访、新闻写作、报纸编辑学、新闻评论写作、摄影技术、中外新闻作品研究、新闻心理学、新闻美学、新闻法学、马克思主义新闻观、中国新闻事业史、外国新闻事业史与广告学，网络与新媒体概论、网页设计与制作、数字多媒体作品创作、融合新闻学、新媒体数据分析与应用、新媒体产品设计、网络舆情监测与研判，等等。

　　对于新闻专业毕业的同志，则建议补充一些行业方面的知识。如矿业领域，你要了解的知识包括：普通地质学、矿物与岩石学、构造地质学、矿床学、矿产地质勘查学、水文地质学、工程地质学、环境地质学、探矿工程、基础工程施工、采矿学、岩石力学、矿床开采、矿井通风与安全、采矿机械、矿床开拓、充填、矿业系统工程、矿山企业管理、矿产品加工、矿业经济学、矿产资源法规、矿业管理等。

　　此外，新闻宣传工作还触及人文、地理、摄影、美学、法律、网络与新媒体等知识，这些知识是奠定新闻宣传工作的根基。同时，应具有良好的外语应用能力，具有国际视野和前瞻意识。因此，身为一名新闻宣传工作者，需要不断地充电补脑，扩展视野，增加知识储备量，这样才能做到运笔如疾、得心应手。

　　学会抓选题 

　　作为一个新闻宣传工作者，在我们平时的工作中，总会遇到很多的新鲜事儿，或者值得探讨与研究的问题，进而使你产生一种写作的冲动，但又不知道从何写起，不知道从什么角度切入；或者不知道自己写的东西是不是媒体所需要的。

　　不知道从何下笔，实际上是你还没有找到文章的主题，不知道围绕什么主题或中心思想作文章。这实际上是一个如何抓选题的问题。那么，我们采写文章或新闻报道，究竟应当怎么选择主题或选题呢？

　　每个行业在改革发展过程中都有自己的热点、难点、疑点，政策需要解析，难点需要破解，疑点需要化解。从某种意义上说，所谓选题,就是一个行业某个时期的热点、难点、疑点和焦点问题，也可以说是媒体的主管主办单位在一个时期的中心工作或工作重心。具体地说，抓选题可以从以下几个方面着手：

　　关心与把握当前国家甚至世界的行业发展的大势。现在写文章，讲究站位高远，立意深刻。掌握国内以及国际上当前行业发展的大势与动态，我们撰写的文章或稿件才会建筑在大的形势与背景之下。比如，我们谈石油价格问题，你要对中东、海湾的局势与地缘政治，对美国的能源独立战略与亚太战略，对俄罗斯依赖油气资源经济，甚至对石油美元以及世界旧的治理结构等有所了解。

　　熟悉本行业、本系统、本部门的形势，一个时期的中心工作与重点工作，包括热点、焦点、难点与疑点。这些问题往往就是行业领域的决策者、管理者，也是业界人士和广大读者关注的。如当前地质工作面临什么样的形势？ 地质工作近期的重点工作是什么？作为作者，心里有数，你自然会知道该写什么，就会有的放矢，取得满意的效果。如果不了解形势，吃不透实情，就无法把握报道的要点，也就写不出媒体需要的报道。

　　从日常工作中处处留心，捕捉新闻线索与选题。从走转改的生产、科研管理第一线找；从党和政府的重要文件、简报上找；从重要的会议和领导的重要讲话中找；从单位的总结、汇报材料中找；从报刊、广播、电视、网络上找； 从群众的来信、来电、来访中去找；从本单位召开的会议中去找；从主管部门下达的宣传报道的要求中找；从媒体确定的某阶段的报道重点中找。

　　掌握媒体在一定时期、一个阶段的重点选题。比如，中国矿业报在一段时间内的选题方向为：国家、政府部门出台的矿业法规、政策的解读及分析；当前国际、国内矿业大势的科学分析、预测；矿业重大新闻的即时深度观察与剖析；矿业立法进程及依法管矿的典型案例分析；当前矿产品行情及其分析与解析；股市中矿业、能源、资源板的走势及其原因；我国矿业管理理论研究及实践探索、进程；国外有关地质工作、矿业开发与矿业管理的新动态；我国地质工作体制改革的进程、成效及问题；我国地质工作服务领域的拓展及其新业态；中央管理及属地化地勘单位的改革发展趋势；国家公益性地质工作与地方公益性地质工作体系的配合与分工；我国地质调查工作与商业性地质工作的分野及衔接；地质调查预算关系的新变化。这些都可以成为记者、通讯员选择的报道主题。

　　学会采访与收集素材 

　　采访是宣传报道的第一步，稿子写得好与坏，采访是关键。特别是基层单位从事新闻宣传工作的通讯员来说，要写好稿子，就必须拥有“五心”：要留心。世界著名的雕刻大师罗丹曾经说过：世界并不缺少美，缺少的是发现。善于观察和挖掘是做好宣传工作的有效途径。我们通讯员都在平凡的岗位上工作，身边不可能经常发生那么多轰轰烈烈的大事情让我们去报道，我们只能通过平常细心的观察和了解，才能在平凡的小事中找出它的与众不同，并且通过挖掘使它产生被报道的价值。要善于从大量初级信息中筛选有用的信息，将零星的、散乱的、表象的信息加以整理，使其成为系统的、本质的、有重要参考价值的信息，这样才能避免稿件写出来流于形式，缺少内涵。要热心。作为一名基层通讯员，谁都想多上稿，出好稿，上重头文章，就必须对新闻工作有热心。平时，要做个有心人，培养自己的新闻敏感性，关注本行业、本单位的新动态、新做法、新经验，注重挖掘和收集身边的新闻素材。把将群众关注、关心的新闻和群众满意认可的典型作为选材的重要标准，让普通百姓的事迹和故事成为报道重点。外出采访时不能怕路途遥远，不能怕严寒酷暑，特别是吃了“闭门羹”时也不能放弃。要耐心。基层通讯员不是专业记者，外出采访时，经常会遇到采访对象不配合的情况，这时，就需要认真想办法，耐心等待，细心分析对方的心理，加强沟通，努力接近采访对象，寻找采访切入点。要细心。基层通讯员每次采访某个对象时，都是先写好采访提纲再去，即使没有形成文字，但也要在自己大脑中有个大概轮廓。在实际操作时，如果不按你的采访提纲走，则要细心观察周围的人和事，以帮助自己顺利完成采访工作。要有信心。基层通讯员不是专业记者，他们知名度不大。外出采访时，往往不像专业记者那样胸有成竹，而是略显底气不足，担心采访对象轻视自己，怕提问，不敢提问，信心不足。所以，要克服心理障碍，增强自信心，相信自己的实力。

　　另外，通讯员在具体的新闻报道中，不能只在办公室里写材料，而要做到“四勤”，即手勤（勤写）、腿勤（勤深入基层）、嘴勤（勤问）、脑勤（勤思考）。事实证明，新闻工作者只有沉下身子，投身乡村田野、走进工厂矿山、深入市井街道进行实地采访，才能抓住“活鱼”，写出鲜活生动的好稿子；只有近距离接触群众，了解群众的真情实感，与人民群众同呼吸共命运，才能写出受群众欢迎，被群众认可，具有亲和力、吸引力、感染力和影响力的好的新闻作品，才能入脑入心。只有在接地气、访民情、问民意的过程中，挖掘别人没有达到的深度，找到别人没有触及的角度，在实践的艰苦磨砺中增强业务能力和水平，才能真正践行好“以人民为中心”的职业理想信念。

　　熟练驾驭各种新闻体裁 

　　我们知道，新闻体裁大体可分两类：新闻报道：有消息、通讯、新闻特写、调查报告、新闻分析、记者来信（或称采访札记）、图片新闻、专访等; 新闻评论：有社论、述评、本报编辑部文章、本报评论员文章、短评、编者按、编后等等。掌握各种新闻体裁的写法，是写出好新闻的前提，也是提高稿件质量的保证。要成为一个称职的新闻工作者，就要掌握各种新闻体裁的写法。

　　新闻是一个实践性、操作性很强的专业，勤奋学习，多看、多练、多写，是写好新闻宣传报道的基础。因此，我们要做到三勤：人勤、手勤、脑勤。平时要多写多练，笔耕不辍。只有勤奋学习，才能逐步培养自己的新闻敏感性和洞察力，掌握新闻写作的基本方法和技巧。

　　能够写出高质量的稿件是每一个新闻工作者的奋斗目标。每次动笔之前，我们就要判断所写的东西有没有新闻价值，这就要求我们要做生活中的有心人，超前思维，时时处处以“无事不新”的眼光留心观察、细心思考，以不同角度来发表不同观点和看法，提高稿件质量。有专家说，稿件内容要丰富，要把握好“早、准、新”三字：一是要找准重点，抓住一个“早”字，结合中心工作，迅速及时反映工作动态和工作成绩；二是要对准焦点，力求一个“准”字，在写作稿件时，应坚持实事求是，力求准确性；三是要抓住特点，突出一个“新”字，要紧紧抓住当前工作的新形势、新任务，擅于从大处着眼，小处落笔，深入浅出地对新情况、新问题加以分析研究和及时报道。这是很有道理的。同时，新闻报道要做到受众喜闻乐见，新闻工作者就要做到“三贴近”，必须深入实际、深入生活、深入群众，用平实的语言阐释深刻的道理，用生动的事例揭示真实的本质，用群众易于接受的方式表现高尚的精神。

　　需要指出的，当今社会，在互联网能迅即将发生的新闻传遍地球每一个角落的形势下，受众不缺信息，缺的是思想、观点。受众选择传统媒体，不再是简单地为了购买快捷的“独家新闻”，读者不仅要知道发生了什么事情，更想知道事情进展的详细过程，以及新闻背后的新闻、权威解读、媒体的态度与评价，以此作为决策的依据。媒体之间的竞争，已然是“解释权”的竞争。由争夺发布权转为争夺解释权，将成为媒体的必然选择。

　　这意味着，一直以来因拥有行业新闻资源而沾沾自喜的行业媒体的新闻报道模式面临严峻挑战，加之行业报的同质化的现象严重，竞争更是激烈，靠独家新闻取胜的年代已经过去。同时，今天所说的“独家新闻”，已不仅仅意味着能抢到“第一时间”的消息、独家信息，更意味着独家观念、独家视角，也就是说，面对同一新闻事件，能够挖掘出比别人更深入的新闻事实，尤其是新闻事件中鲜为人知的前因后果、来龙去脉。

　　由争夺发布权转为争夺解释权，需要媒体在抓住独家或一手矿业新闻的同时，以一手新闻为切入点，以专业权威的水平，重点向读者解答“为什么会这样”，“这样了会怎么？”“应该怎么办”的问题。也就是说，我们必须将深度报道作为报道的主要形式。这是读者的需求，竞争的需要，也是媒体的责任。

　　以独家的视角做出有高度和深度报道，提供思想和观点，回答读者对来龙去脉的关切，提升对受众的吸引力，以此赢得影响力，对新闻工作者提出了新的更高的要求。这就需要开拓思路，大胆创新新闻理念，并采取切实可行的办法。具体地说，要从以下几个方面进一步下功夫：一是要培养一批经过严格训练的专业记者、专家型记者；二是要抓住社会的关注点，触及社会的敏感点，言人所欲言，言人所未言；三是要提升媒体选题策划能力；三是写作手法上要有创新。要学习“华尔街日报体”以及《南方周末》、《21世纪经济报道》深度报道的写法，讲求现场感，有故事，可读性强。